SCHMIDHUBER

Digitalisierung und Vernetzung verändern die Mobilität nachhaltig. SCHMIDHUBER setzt diese Themen bei der Messestandgestaltung auf der Mondial de l'Automobile in Paris in Szene und schafft so den ersten voll digitalen und interaktiven Ausstellungsraum für die Weltpremieren Audi Q5 und Audi RS 3 Limousine. Den architektonischen Rahmen bildet »die cloud«, eine von SCHMIDHUBER entwickelte Decken-Konstruktion aus 220 medial bespielbaren Partikeln. Die Partikel sind modulare Würfel-Konstruktionen, die mit Medienflächen bestückt sind. In der Addition dieser Würfel entstehen Dach- und Ausstellungsbereiche des Messestandes und bilden Partikel für Partikel die Mediatektur. Der als mediales Grid gestaltete Messestand fungiert als multimedialer Raum, den jeder Besucher mit seinem Smartphone aktivieren kann. Neben den insgesamt ca. 7.000 verarbeiteten LED-Kacheln, war vor allem das Zusammenspiel aller Medien eine Herausforderung in der Konzeption und Umsetzung. Das Konzept ist als Baukastenprinzip angelegt, sodass es langfristig und nachhaltig eingesetzt werden kann. Die mediale Bespielung dieser Partikel erweckt »die cloud« zum Leben. So entstehen sichtbare Datenströme in unmittelbarer Nähe zu den ausgestellten Produkten und machen die Vernetzung der Fahrzeuge sichtbar. Darüber hinaus bildet »die cloud« unterschiedliche Kontaktpunkte an, die es dem Besucher ermöglichen, maßgeschneiderte Daten aus »der cloud« zu generieren und in seinem Smartphone aufzunehmen. „Der ganze Stand besteht praktisch aus einer einzigen schwebenden digitalen Wolke“, sagt Michael Günther, Client Manager für Audi.

Auftraggeber
AUDI AG

Konzept & Architektur
SCHMIDHUBER, München

Konzept & Kommunikation
MUTABOR Design, Hamburg

Dokumentation Film
Dojo Filmhouse, München

Fotograf
Andreas Keller, Altdorf