叠层历险记 - 尼康上海直营店
回到项目列表- 位置
- No. 372 Huaihai Middle Road, Huangpu District, 200020 上海, 中国
- 年份
- 2021
- 客户
- Nikon
- 团队
- Christina Luk, Dong Wu, Angel Wang, Munyee Ng, Edoardo Nieri
- General Contractor
- Shanghai Jinwei Building Decoration Engineering Co., Ltd.
- Display Furniture, Loose Furniture, VI
- Jiangsu Zhansen fixture&furniture Co., Ltd.
尼康成立于1917年,一百多年来一直致力于专业影像设备的研发。其相机产品帮助人类将视野拓展到全球各个角落乃至太空。然而进入21世纪后,相机行业因为数字化革命和便携式相机的崛起而迎来一波新的浪潮。2020年,品牌以“支持创造”为新理念,面向中国市场的年轻用户推出一系列革命性产品,并委托芝作室为其打造首家中国直营店。
店铺位于淮海路一座石库门建筑的转角,面向年轻人聚集的潮流街区。传统相机店通常被设计为画廊或实验室,容易让顾客望而却步。芝作室本次则要打造出一个相对友好而迷人的环境,吸引顾客前来重拾探索欲。
店铺为三层扇形空间,整体零售体验据此量身定制,从下至上分别展现尼康的品牌、产品及社群。三个楼层皆用夯土漆墙面来模拟层层易色的丹霞地貌,营造统一的自然氛围。每个楼层又因为空间属性不同,设计有特征各异的场景。
光圈——旋转对焦的场景体验
一层为品牌展示区,夯土漆背景与不锈钢展具的搭配灵感源自在野外拍摄的体验,精致的器材与粗犷的景观在同一时空相遇。
穿孔不锈钢天花层层递进,仿佛由光圈与旋转环组合而成。旋转环之间有通电轨道,让不锈钢展台可以随之自由移动,并为展台供电。展台搭配上环绕四周的网格展架,构成了一套灵活多样的展示系统。
镜头——转换角度,无限可能
二楼是零售及试用区,展架上陈列着琳琅满目的产品,吸引顾客们端起相机进行试拍。镜面不锈钢条打造的天花格外引人注目,在赋予空间未来感的同时延伸视觉。展厅中央矗立着四个圆形展台,表面的槽纹设计灵感源自相机变焦环。
墙面展区用木框架打造,再针对不同展示内容设计相应的道具。产品陈列区由错位的矩形框架组成,并用灯带加以突显。原创周边产品区则用穿孔板与拉丝不锈钢卡件构成,可以变换出不同的组合。
星空之下——探险家的乐园
顶层是供用户聚会和学习的活动区。空间顶部原有纵横交错的房梁和管道,让人感觉很压抑。为创造出一个更开放的空间,芝作室将杂乱的天花板刷成“夜空”,再挂上点点小灯,唤起人们露营星空下的回忆。
探险家因地制宜和物尽其用的智慧,在此体现为一系列灵活的家具。场地随着家具组合的变化,可以从课堂切换为影棚。
出于对品牌制造业历史背景的呼应,芝作室用工业味十足的材料来打造连接三个沉浸式场景的楼梯间。楼梯间立面以排列整齐的垂直框架为基础,表面覆盖做旧铜色穿孔板,形成“暗室”,为顾客跨越下一楼层进行新的探索提供过渡空间。入口处墙是由629枚光学镜片组成的“上海”灯光艺术装置,标志着这里是尼康开设一系列中国直营店的起点。
当这个世界日益虚拟化,人们对实体体验的渴望比以往任何时候都更为强烈,本次为相机品牌设计实体店的过程是对创造本身的一种审视,它根植于我们对大自然的热爱。我们所创造的产品、空间甚至摄影作品,都应该成为人与人,人与自然沟通的桥梁。芝作室通过在城市环境中打造层叠的探险体验空间,呼吁城市居民前往户外探索并分享所见所得。